顶尖包装编辑 id:djbz100 图片来源：网络、微博、巴顿品牌设计

天价奶茶不再？近年来，无论是“喜小茶”的横空出世，还是向来走平价路线的奶茶品牌，茶饮行业从高价到现在的低价，都侧面反映了用户消费观念的转变。

(资料图)

“只花不到十来块钱就有一杯奶茶，简直买到了快乐”！是当下年轻人心照不宣的奶茶社交新方式。

当然，品牌方也没闲着，其中国民度超高的CoCo都可奶茶品牌，不仅出品实在，最近更是换了新“皮肤”，实现品牌升级！

CoCo都可奶茶品牌设计via：巴顿品牌设计 “CoCo”一词，源于 16世纪西班牙文中“笑脸”的意思，也象征着品牌从始至终都致力于带给大家惊喜：突入其来的浪漫、奇妙的短暂体验、想象照进现实的瞬间......正是这些惊喜，组成了我们难以忘怀的记忆宝藏。 本次的品牌升级，便从多个维度 诠释CoCo多彩明快的热情且富有年轻感和阳光感的形象，通过自然、亲和的设计向用户传递积极正向温暖的能量，希望带给大家快乐的体验。

首先在LOGO设计上，整体由品牌名和拟人化的珍珠IP头像组合而成。字体采用高低不一的排列来展现律动感，旁侧的小珍珠还与消费者进行“眼神”上的交流互动，亲切可爱。

根据视觉 微调后的笔划粗细以及锚点处理，字体变得圆润流畅，减少了负空间的拥挤感，使得整体看起来更加协调舒适。

色彩方面，品牌主色活力橙也调整了其明度和纯度，搭配绿、黄等鲜艳的颜色，整体更加亮眼活泼。

基于此做品牌延展，利用活跃动感的撞色元素，抽象出字母C的图形icon，并运用在新包装上，形成统一秩序的视觉风格，看起来舒适且美观。

另一款保温袋以及杯套的设计，则以珍珠头IP为主视觉，手捧奶茶开心吮吸的动作可爱俏皮，让人们有强烈的场景代入感，真实有趣。

另外，关于珍珠头IP小Co，大大的脑袋蕴含着无限的想象和创造力，它热衷于收集未知的茶饮图鉴，并尝遍全世界的食材，希望做出人人爱喝的饮品。富有自由精神的小Co，认为没有什么一杯CoCo解决不了的，如果有，那就两杯！

以小Co为核心视觉元素，制作了相关的表情包以及周边延展，插画内容也采用了拟人化的手法，为珍珠头塑造多变的“人物”形象，暖感十足，互动性满满。

门店、产品包装等设计都更新了升级后的珍珠头形象，品牌完成度高，实现有效落地。

从CoCo都可整个升级来看，品牌选择将珍珠头IP的形象完善作为核心要素，从LOGO细节的调整，到品牌色以及包装的焕新，形成高度统一的视觉系统，丰富品牌视觉资产，打造了更为年轻、活力、有趣的品牌形象。

而除了CoCo，不少奶茶品牌也悄悄“卷”起来，例如同样进行品牌升级的茶百道

其中变化最为明显的，就是LOGO由原本的“杯子”造型变成圆润的品牌吉祥物“丁丁猫”；茶百道的英文名称也由“Chabaidao”更名为“ChaPanda”，再在此基础上将品牌色调整为更加鲜艳饱和的亮蓝色，整体萌趣可爱，吸睛力max！

还有互动技能超强的雪王IP，让 蜜雪冰城一度破圈。 再有 书亦烧仙草的品牌升级 以及 乐乐茶的包装焕新

可以说，这些奶茶品牌在营销和设计上都是非常积极，希望能用新鲜、亮眼的视觉形象来带动产品，值得尝试。

而 深受大众青睐的平价奶茶，也并不意味着消费降级。毕竟很多时候，人们喜欢的不光是产品本身，而是享用时所处的场景，以及场景中自己的瞬时情绪。 那么，你觉得CoCo这次的品牌升级如何？

今日话题： 你最爱的奶茶品牌是？

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