导语

【文眼】上世纪80年代，棒球运动在美国体育市场还拥有明显的统治力。但是现在，篮球、橄榄球在赛事影响力、生态成熟度、商业价值等维度相比棒球赛事已经不遑多让。如果我们把这样的趋势逻辑转移到被誉为“新兴体育”的电竞行业中，什么样的电竞项目、赛事又会扮演这样的“后起之秀”角色呢？

【资料图】

作者丨张宾 二闹

图片丨来自网络

5月3日晚，当DOU5战队高高举起金光闪闪的冠军奖杯时，金花飞舞，掌声雷动，杭州电竞中心陷入了一片沸腾之中。至此，《第五人格》深渊的呼唤VI（以下简称“COA6”）全球总决赛落下终章，DOU5战队的DongX荣膺FMVP殊荣。

冠军选手热情洋溢的笑脸，与亚军选手落寞的背影，形成了鲜明的反差。在杭州亚运会的比赛场馆，这一幕与传统体育的冠军盛典并无二致。

纵观《第五人格》赛事体系，我们还能发现它与传统体育赛事的相似之处：搭建起了完备的赛事体系，里面包含了高校赛、城市赛，来自中国和日本两地的职业联赛，多个国家的地区杯赛以及世界范围内的COA赛事。

但无论是相比传统体育赛事还是常见的电竞赛事，《第五人格》赛事又独具特质。

一方面，《第五人格》赛事所处的品类赛道就十分独特。“非对称性对抗竞技赛事”在传统体育和电竞赛事领域都不算常见，甚至在不少体育迷、电竞迷看来，“非对称”这样的对抗情景本身就有些违背常理。但恰恰是这项看似与过去行业常态格格不入的“新品类”，获得了海量观众的广泛认可。

COA6全球总决赛开票当天仅用时2分29秒，一万余张门票就全部售罄，创下了电竞赛事门票销售的新纪录。现场的粉丝几乎都是年轻人，女性粉丝占比远远高于传统体育赛事。它在社交媒体上也拥有更高热度，总决赛期间，一共有26个相关话题登上了微博热搜榜，其中话题#DOU5深渊总冠军#在总决赛之夜一度冲到了热搜榜第8的位置。

通过上述案例，我们将《第五人格》赛事描述为“后起之秀”并不为过。问题来了，在传统体育和电竞行业中均没有“珠玉”可以效仿、借鉴的前提下，《第五人格》赛事是如何迅速崛起，并为体育与电竞行业格局带来冲击的？

用差异化打法开拓电竞新品类

《第五人格》赛事崛起的原因并不难解释，我们可以将其概括为“在自身独特性上的持续深耕”。

一方面，它在品类上是独一无二的。《第五人格》并不属于MOBA、RTS、FPS等常见游戏品类，并没有真正意义上的竞品。年轻化的画风、既能休闲又不失竞技性的游戏内容，加上游戏运营端的持续发力，使得如今的《第五人格》游戏已经拥有3亿玩家，这为其电竞化打下了扎实基础。

另一方面，除了参考传统体育领域中的基本规则，《第五人格》赛事也自建了一套赛事规则和体系，这也使得《第五人格》赛事拥有了别具一格的观赛体系，完成了对游戏用户的转化。以COA6为例，赛事不仅在线上拥有竖屏直播、VR直播等丰富观赛模式，在北京、广州、杭州、上海、天津、重庆、青岛等城市也铺设了大量观赛点，以满足多样性观众群体的各类观赛以及社交需求。

同时，在兼具“非对称”特点与电竞赛事必需的“公平性”方面，《第五人格》赛事的打法也十分巧妙。在“小局”对抗的非对称性下，赛事便通过对整个系列赛的排兵布阵来达到整体对抗的公平性。这样的处理方式在体育与电竞领域都相对罕见，但是也使得每一场竞赛小局与整个系列赛的逻辑衔接更加紧密，竞技情节更加连贯。

一位现场观众向笔者表示，虽然在一个系列赛中，《第五人格》赛事同样包含多场小局，但是整个系列赛带来的观看体验更像是一部完整的故事，很难让观众错过。显然，在《第五人格》赛事差异化实现赛事公平性时，独特的赛程赛制带来的连贯故事性正在进一步加深用户粘性。

这样的赛事特点搭配更多元的交互体验，更年轻化、时尚化的赛事IP内容生态，使得无论是从游戏转化而来的赛事观众，还是打破圈层的泛娱乐观众，都对比赛拥有极高的粘性，这是传统体育赛事无法比拟的。比如《第五人格》赛事目前女性用户占比高达70%，这样的用户性别比例构成即使在电竞行业同样是独树一帜的。

上述种种差异性实际上赋予了《第五人格》赛事更明显的发展潜力，我们从前文提到的观众参与COA6的热情以及赛事话题影响力就能窥得一二。

赛事的受欢迎程度是动态变化的，以传统体育为例，上世纪80年代美国最受欢迎的赛事是棒球联盟，如今已经被NFL和NBA所取代。

NFL和NBA之所以能够超越MLB，走的就是差异化路线。在项目发展上，橄榄球根植大学校园，而篮球则推动城镇化运动。通过多年深耕，这两个项目在北美的普及程度超过了棒球，为日后职业联赛体系的发展奠定了基础。

在观赛模式上，NFL和NBA更积极主动拥抱了有线电视转播技术，NFL的周日夜现场，以及NBA季后赛赛制的调整等更符合新媒体时代的需求，带来了收视率飙升。

当一项运动拥有了更多年轻受众，比赛观赏性变得更强，受欢迎程度必然上升。这也是为什么电竞赛事正在实现对传统体育赛事的追赶甚至是超越。而单纯在电竞领域，《第五人格》赛事或许也是扮演超越者的那个角色，渴望完成对其他电竞赛事的“弯道超车”。

不过在深耕自身独特性的同时，其实我们仍然能发现《第五人格》赛事对于传统体育领域成熟经验的借鉴与学习。例如《第五人格》职业赛事中用到的设备、装备都在向顶级职业体育赛事对齐，选手佩戴的耳机都是F1赛车级别。

在俱乐部运营方面，传统体育的成功经验同样在时刻哺育电竞领域。复星体育副总裁、狼队电竞总经理藤菲菲介绍说，传统体育的赛训经验可以帮助电竞业务发展搭建赛训和青训体系，同时传统体育的很多市场宣发内容也值得电竞业务学习。

当然，它的体育基因不止上述这些。

奥林匹克精神像一座灯塔照耀前行之路

奥林匹克的三大精神是：相互理解、友谊团结和公平竞争。它不仅仅适用于传统体育领域，在社会各个层面都能够得以践行。这也是奥林匹克精神影响之深远的关键所在。电子竞技的核心是竞技，如果弱化了竞技，它本质上就还是电子游戏。竞技有其共同性，完全适用奥林匹克精神。

在奥林匹克精神指引下，电竞赛事可以获得更多受众，更广泛的影响力，也可以带来更多正向价值。它已经成为了电竞赛事的精神内核之一。

《第五人格》赛事体系是目前主流电竞游戏当中为数不多支持男女生同台竞技的项目，它对于性别多样性的重视与奥林匹克精神相契合。在COA6中我们就能发现，无论是中国战队还是日本战队、韩国战队或者东南亚战队，都有女性选手。

《第五人格》赛事体系并不希望变成只是男性参加的项目。突出多元化和平等性，实际上更有益于赛事推进国际化进程。可以说，主动选择去适配奥林匹克精神，让《第五人格》赛事体系获得了更积极的社会评价，拥趸日益众多。

还有一点值得一提，在亚运年的当口下，这样的精神内核正是目前整个电竞行业所必须强调的。

传统体育商业模式给予的启发

很多传统体育领域的职业赛事，在商业上已经取得了巨大的成功，比如NBA、英超、NFL、欧冠等。它们在商业变现方面也有多元化的打法，这也给予《第五人格》赛事体系更多的启发。

《第五人格》IVL（职业联赛）推出的珍宝集已经来到了第三季。各大职业选手及解说主持化身为各大不同类型的卡牌，越是稀有的SP、UTR卡牌则越是珍贵，值得一提的是，卡牌只能随机获得。这与传统体育领域的球星卡概念有着异曲同工之妙。

珍宝集的推出，一方面帮助粉丝去梳理赛事发展脉络，更多地去了解他们所喜欢的选手；另一方面，这也成为了帮助选手打造明星、榜样人设的包装手段。

无须讳言，珍宝集借鉴了传统体育领域的卡牌玩法，但又有创新，注入了娱乐化元素、游戏元素。

《第五人格》的粉丝们获得的珍宝集卡牌并不是一张简单的明星卡，他们可以通过扫描获得选手的表情，选手的语音包，游戏内的道具、皮肤等。这能够增进粉丝与游戏，与整个赛事的联动。

除了卡牌外，传统体育的一些商业化尝试也逐渐向电竞领域渗透，并且在电竞领域得到了发扬光大。VR观赛在传统体育领域方兴未艾，其实从技术优势方面来说，VR技术与电竞赛事是完美匹配的。

COA6赛事期间，其与VR头部品牌PICO联手推出了行业首创的VR观赛功能，打造了“真·原生VR电竞赛事直播”。双方的合作不仅仅是对体育领域VR技术应用的简单移植，进行了更多大胆的创新。尤其是在交互体验上，巧妙地将《第五人格》深渊的呼唤VI中高人气的武器融于直播场景中，以鲨鱼打Call棒、烟花枪作为观赛中的交互道具，形成了游戏内外视觉表达的统一。

此外，上文也提到了《第五人格》赛事出色的用户粘性和70%的高消费力女性用户占比。在体育和电竞行业中如此特别的用户画像，其实为热衷于体育、电竞赛场的品牌们打开了更多的想象空间，也展现出了对后者极大的吸引力。

除了在VR观赛领域的合作伙伴PICO，《第五人格》赛事还吸引了京东、三金西瓜霜等不同品类的合作伙伴。过去我们就发现，在电竞领域当中，赛事赞助品牌已经覆盖了鞋服、医药、美妆等各种日常品类。而《第五人格》赛事由于其特别的用户画像，不仅能够获得常规品类品牌的青睐，也与女性消费领域的品牌十分契合。

无论是借助传统体育中的商业模式，还是凭借自身差异性打开更独特的商业发展空间，搭配交互等玩法方面的更多升级迭代，都让《第五人格》赛事体系商业化之路明显加速，产生了“青出于蓝而胜于蓝”的效果。

结语

COA6全球总决赛的成功举办表明，“电竞的未来究竟是体育化，还是游戏化”这一话题可以画上一个休止符。

体育赛事拥有丰富的经验、成熟的商业模式，以及奥林匹克精神这样的精神内核，完全可以给予电竞赛事发展以更多动能。而电竞与游戏血脉相连的关系，能够升级、迭代传统体育的一些玩法，增强与粉丝之间的互动性和黏性，拉近彼此之间的关系，使电竞赛事体系变得更加丰满、性感。

《第五人格》的职业化赛事体系，承袭了传统体育的诸多精髓，并结合自身游戏基因和独特特质，实现了品类差异性和观赛差异性，这些都成为了它迅速崛起，成为电竞领域“后起之秀”的关键原因。

如果未来《第五人格》能够成为大型综合性运动会的比赛项目，其职业赛事体系与体育的关联会更紧密，可以实现跨越式发展。他们在赛事规模或者职业化程度，包括粉丝的投入程度等方面，已经与传统体育大赛中的竞技项目相差无几。

这其实也是《第五人格》赛事粉丝们的心声。“说实话最期待的是在比赛中能够看到东玄（DongX）加其他人能够组成国家队阵容，从大局来看也有利于《第五人格》的发展。”微博网友“MR_木一”这样评论道。

同类的呼声还有很多，而这也已经体现出《第五人格》赛事在电竞行业中作为“新品类”的不可或缺性。

如果在未来的电竞行业中有一个“NBA”或一个“NFL”来彻底打破行业格局，那也许就是《第五人格》赛事。