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文 | 孟永辉

在化学当中，我们通常会用试剂来检测一件物品的成色，究竟是酸性的，还是碱性。

(相关资料图)

如果一定要在电商行业找到一剂试剂的话，618，或许是再合适不过了。

众所周知，618，如同双十一一样，是一个衍生于电商时代的存在。

如果我们将双十一看成是一次年终决战的话，那么，618，则是一次年中大会战。

虽然距离真正意义上的 618，尚且有一段时间，但是，从以阿里、京东、拼多多为代表的电商玩家们的表现来看，它们早就已经对 618 摩拳擦掌，跃跃欲试。

前脚淘宝开了 618 的发布会，后脚京东宣布 618 开启，显而易见的是，今年的 618 注定不会平静。

在我看来，电商平台们之所以会如此迫切地投入到今年的 618 战局之中，除了和众所周知的原因有关之外，它们更想要通过今年的 618 来检验以往电商变革的成色，并以此来找到再度与用户和消费者桥接的方式和方法。

于是，今年的 618，注定会是一剂试剂。

电商格局仍有变数

曾几何时，我们似乎早已给电商行业下了定论，认为电商市场的格局已经确定。然而，就是在这样一种情况下，我们却看到了拼多多的异军突起，并且成功地成为了中国电商行业的一极。

曾几何时，我们以为电商的模式不会再有变化，然而，正是在这样一种情况下，我们看到了以 S2B2C 为代表的新模式的衍生和出现。

这些活生生的事实告诉我们，所有有关电商格局已然确定的论断都只不过是一厢情愿而已，真正意义上的电商格局并未确定，变局随时都有可能发生。

今年以来，电商行业所发生的事情，再一次为我们证明了这一点。无论是京东杀入到百亿补贴的赛道，还是拼多多在出海上的表现，都在告诉我们，所谓的电商格局，并未真正确定。

因此，如果一定要找到今年 618 的意义的话，我认为，它更多地承担的是测试电商行业格局的角色和任务。

透过今年 618，我们可以看出，纵然是在电商格局看似确定的大背景下，电商行业的市场份额所发生的一些较为微妙地变化，尽管比较微妙，但是，这些变化可能会影响到电商行业未来的发展。

京东与拼多多在百亿补贴上的大战，自不必说。淘宝与京东、拼多多与淘宝之间的大战，同样是有不少看点。观察这些看点的背后，其实都指向了一个终极目的地，即，中国电商市场的格局，并不是铁板一块的，并不是已经确定的。

一切都将会随时改变。

电商模式正在变革

当马云提出新零售的时候，已经就有人断定，电商的模式业已走到了尽头。

欲要获得新的发展，必然需要改变电商模式，必然需要跳出电商的牵绊，站在新零售的角度来寻找它的新未来。

然而，事实证明，虽然人们一直都在想要跳出电商的模式，但是，他们似乎却始终都没有跳出电商的模式，一切都还在电商模式的天空下飞行。

虽然电商模式并未发生改根本性的改变，但是，我们却看到了电商模式在不断地变革，不断地进行「微创新」。

当电商行业的发展进入到相对较为均衡的发展阶段之后，哪怕是一点的微创新都必然会带来巨大的改变。

在我看来，这主要是由于电商的基数已经足够庞大，哪怕一丁点的微小的创新，在我国电商行业如此庞大的盘子上加成的话，都会产生令人侧目的效果。

对于今年的 618 来讲，它更多地承担的是，检验电商模式变革成效的角色，它更多地检测电商微创新效果的职责。

那么，电商行业究竟发生了怎样的微创新呢？

在我看来，电商行业所发生的微创新，更多地体现在它对于自身内在组织的升级与改造上。

无论是张勇对于阿里巴巴的改革，还是许冉接替徐雷成为京东新 CEO，以及陈磊和赵佳臻成为拼多多的联席 CEO，其实都是电商玩家们在通过微创新来实现自身的改变。

对于今年的 618 来讲，它更多地承担的是，检验电商玩家们的这些微创新究竟如何，这些微创新究竟可以给公司自身带来怎样改变的角色。

从这个角度来看，今年 618，同样是一剂试剂。

电商行业正在嬗变

尽管电商行业依然有如此巨大的市场规模，尽管电商行业的基本盘越来越大，但是，我们丝毫无法忽略电商行业业已是一个相对较为陈旧的模式的现状。

说到底，电商行业依然是一个衍生于互联网，发展于互联网的存在。

说到底，电商行业依然是一个以互联网模式为主导的存在。

然而，当互联网的红利不再，特别是当资本和流量的红利坚定，以互联网为基本构成要素的电商，开始面临这样那样的困境和难题。

欲要解决这一问题，我们最需要做的，就是用互联网之外的新元素来填充电商，改变电商，实现电商的根本性的改变。

说到底，只有不断地用新的元素来充实电商，重塑电商，电商行业的发展才能真正进入到一个全新的发展阶段。

近些年以来，我们看到的直播带货的兴起，我们看到的短视频带货的兴盛，无疑不是电商行业不断地用新的元素来充实自身，改造自身的直接体现。

可以说，正是由于电商行业不断地用新的元素来充实自我，来寻找自我新的发展突破口，才让它始终能够被用户要青睐，它始终能够成为用户的生活方式。

同样，我们还应该看到的是，电商行业变革的步伐并未停止，电商行业不断地集众家之长为我所用的脚步并未停歇。

我们看到了以数字科技为代表的新技术在电商行业的应用，我们看到了以区块链、AI 等技术在电商行业的盛行。

同以往电商仅仅只是借助外力来实现成长不同，当下电商正在发生的这样一场深刻变革，更多地是由内而外，自下而上所发生的一场深刻变革。

这样一场深刻变革所带来的改变，远比依然我们所看到的直播带货、短视频带货带来的改变要大得多，多得多。

因此，如果一定要找到今年 618 的意义的话，在我看来，它更多地是在检测电商玩家们用新技术、新模式来从内到外，自下而上地对电商行业改造的成色。

可以预见的是，以 AI、大模型、ChatGPT 为代表的新元素对于电商行业的改造，必然会是今年 618 的亮点，必然是电商真正开启由内而外深度变革的标志。

结语

可以非常明显地感受到，今年的 618，远比以往三年的 618 更加热烈。

可以非常明显地感受到，电商玩家们早已对今年 618 摩拳擦掌，跃跃欲试。

之所以如此，其中一个很重要的原因在于，今年 618，更多地承担的是一个检测试剂的角色和功能。

它不仅可以看到电商格局的变化，同样可以看到电商模式的变革，还可以看到电商由内而外的嬗变。

当今年的 618 被赋予了如此多的功能和意义，今年的 618，注定不平凡。（本文首发钛媒体 APP）

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